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聚焦影博会|中国动画产业主题活动:智慧碰撞,共绘动画新蓝图
记者 张静  通讯员 何琳
来源: http://epaper.xihaiannews.com/epaper/html/qdxhab/content/20200927/Articel02002NR.htm  
2020年09月27日 09:03

9月26日,以“梦圆小康·光影同行”为主题的2020青岛影视博览会在青岛西海岸新区盛大开幕,共设置5G高新视频、影视主题、市场交易、成果发布4个单元15项主题活动。作为市场交易板块的活动之一,中国动画产业主题活动同日开启,活动汇聚动画行业精英企业,互相交流制作经验,发挥各自所长,链接动画产业上下游,为动画企业提供了一个将动画资源集中、产品交易、IP营销、IP运营集于一体的平台。

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▲动画行业精英现场交流经验。记者 张静 报道

主题活动中,中国头部动画产业从业者,共同探讨了中国动画产业如何面对新生代观众、国际竞争、动画工业化、IP运营等动画产业核心问题。围绕动画电影制作,猫眼娱乐动画工作室总经理孙凌宇表示,中国动画电影尤其是国产电影的增长令人振奋,2015年动画片《大圣归来》提高了年轻观众对动画电影的关注度,2019年的《哪吒》又将中国动画行业拉升至新的高度,也打下了良好的观众基础,中国动画电影的未来潜力十足。友梦影业总裁姜辉则从制片的角度剖析了制片管理的重要性,他表示,一部动画电影需要对自己、对观众、对投资人负责,这样才能形成一个良好的产业环境。仙山映画创始人周靖淇表示,电影创作无需刻意迎合某一个群体,否则会让创作陷入“画地为牢”的状况,动画作品先要让自己喜欢,打动自己。原力动画CEO赵锐则阐述了游戏IP改编动画和游戏CG技术对动画影视的启示。核子章鱼联合创始人卓然分享了针对观影人群的年轻化进行创作的看法,创作者不能居高临下地对年轻人的喜好进行判定,创作一定要从自己的真情实感出发。围绕动画剧集制作,若森数字副总裁杨磊、雷曦文化创始人王超煌、绚素文化CEO刘畅、泽灵文化创始人张霖对于动画剧集的盈利模式、出海以及国际合作展开了热烈讨论。

活动现场,青岛西发智造数字科技有限公司总经理助理徐航还向与会嘉宾详细介绍了影视虚拟化平台及动捕虚拍棚技术。据了解,影视虚拟化平台坐落于青岛东方影都融创影视产业园5号棚,融合了动作捕捉、面部捕捉、光学空间定位等技术,配备面部扫描阵列、大范围激光扫描仪等高端的虚拟化制作设备,可完成专业影视虚拟化拍摄制作。

据悉,2019年,中国动画产业的总产值已超过1900亿元,且上升空间巨大。此次中国动画产业主题活动聚集中国顶尖的行业精英分享经验、共享资源、共商动画产业的未来之路,必将助力更多优质的动画作品创作。

此外,据2020青岛影视博览会活动安排,中国动画产业活动项目路演将于9月27日上午举行,《山海经·御兽少年》《钢铁之心》《一只叫薛定谔的猫》《星际追踪》多部动画电影项目将现场亮相,现场还有动画技术论坛、大咖动画技术分享会等精彩内容。

嘉宾声音

原力动画CEO赵锐

让更多的想法变成产品

来东方影都这儿好几次了,虽然是参加不同的活动,但总体印象非常好,技术、设施、服务……这里聚集了很多电影相关的东西。

对于未来国产电影动画市场的发展,《哪吒》的成功给我们打开了一扇大门,让所有观众和业内人士都认识到其实中国的动画电影市场非常大,不再是几个亿规模的市场,而是一部单品可以有几十亿规模的品类,所以我觉得对于中国动画来讲,应该算是一次巨大的飞跃。但像《哪吒》,包括之前《大圣归来》这样的爆款作品出现的周期还是挺长的,说明这种类型还没有形成一个工业化的创作方式,它更接近于非常有天赋的创作者和导演自身能力的体现,非常依赖于个人的创作。

但是我们看到这个周期已经越来越短了,因为随着创作者更成熟,以及很多投资人更深入地参与其中,这个周期一定会越来越短。

对于地方动画产业的发展,我个人觉得在政府层面,要把一些政策用在咱们动画行业从业人员和从业公司最需要的地方,更偏重于创作上的扶持和发行后的扶持,让更多的创作者有机会把他们的想法变成产品。

友梦影业总裁姜辉

生产更多元化的内容

好的动画电影项目需要具备哪些条件?我觉得核心还是人本身,任何作品其实都是一种表达形式,电影也是表达形式的一种,所以我们会先评估这个内容本身的受众,以及它未来的市场空间和容量,然后再去判断我们这个项目到底要投入多少的费用。因为不同类型的内容,其实在我看来差别就是受众面的大小。

中国的动画产业和好莱坞相比差距不小,因为电影工业化体系最早就是好莱坞建立的,所以他们的人才储备、公司的产权状态、承受能力比我们好很多,虽然我们有些部分执行起来可以接近,但是技术基础、产业环境、产能基础上面还有比较大的差距。再跟日本对比,更多则是跟市场有关,在日本,动漫的消费习惯比较好,有很多40、50岁的用户还在看动漫。但是在中国如果相同题材真人和动漫都可以做的话,绝大部分情况我们会选择拍成真人电影,消费环境不一样就会造成消费习惯上的差异。

但是我们也有自己的优势。中国已经是全球最大的票房市场了,我们的动画电影《哪吒》也取得了50亿元的票房,成为了年度票房冠军,证明了用户对于这类作品的需求是非常旺盛的。作为一个从业者,我们更应该反思怎样做出更多多元化的内容,满足用户的需求,现在的瓶颈还是在创作端和生产端,我们的市场是全球最优秀、最大的市场。在这样一个市场环境下,我们怎么样发展好,其实作为行业内的人来讲,我们应该去做一些反思。

仙山映画创始人周靖淇

这座城市是梦想落地之所

创作动画产品,需要一个安静的能给人灵感的地方,北京或者很多超一线大城市,不可否认有很好的商务资源,包括发行、销售和其他方面的延伸都有很大优势。

但是今天座谈中,大家都感受到在前端创作和中期制作的角度,这些城市已经不是必然选择,我们可以选择更适合创作的环境。而青岛不仅仅是一个适合创作的地方,更是一个适合把梦想落地的地方。比如我们创作了一个非常好的动画,希望业界朋友来公司观赏体验,我希望在公司边上有我们自己开的包含电影元素的甜品店,在另一处能看到一个演出我们自己作品的小剧场,这些都属于一种人文氛围,而人文氛围对于想要长期从事动画行业的人和公司来讲,是一种必需品,青岛这个城市就非常适合养成这种人文氛围。

责编:祁璟
审核:赵剑